Green marketing, fare business in modo sostenibile

C’è una nuova generazione di consumatori attenta a uno stile di vita sostenibile. Per le imprese essere green rappresenta un vantaggio competitivo e chi lavora nel mondo del marketing deve promuovere l’impegno ambientale. È da questa nuova esigenza che nasce il green marketing e quindi la green communication.

Perché green marketing?

La prima volta che si parla di green marketing è alla fine degli anni ’70 grazie al laboratorio di Ecological Marketing dell’American Marketing Association (AMA); un evento in cui si discusse di come commercializzare prodotti sani per ambiente². Quasi 40 anni dopo viene pubblicato “Green Marketing. Il manifesto”, un saggio in cui John Grant, esperto di comunicazione green, riconosce l’attenzione dei consumatori ai comportamenti virtuosi e sostenibili delle aziende e avvertendo le aziende di tener conto delle conseguenze sociali delle loro azioni³.

Dal green marketing alla green communication

La crescente sensibilità e consapevolezza dei consumatori sulle le tematiche green ha portato i marketer a comunicare al meglio l’impegno delle aziende nella tutela del pianeta puntando su una brand identity rinnovata e incentrata su scelte ecologiche. Dai processi produttivi allo smaltimento responsabile dei rifiuti, dalla riduzione del consumo di energia alla creazione di prodotti o di packaging fatti con materiali riciclabili⁵. Dal momento che sia consumatori sia aziende privilegiano prodotti e servizi green, il green marketing ha fatto nascere la green communication. Si tratta di un nuovo modello di comunicazione che si fonda sull’invenzione di storie che valorizzano attività ecosostenibili, motivazioni etiche e visioni rinnovabili a lungo termine per facilitare la fidelizzazione dei consumatori con il brand stesso.